Planowanie kampanii reklamowych w cross mediach – roczny plan marketingowy

---

Trener szkolenia

Justyna Hoppe

Trener-praktyk z 20 letnim doświadczeniem biznesowym i 12 letnim doświadczeniem szkoleniowym. Posiada doświadczenie korporacyjne oraz pracy i współpracy z polskimi przedsiębiorstwami. Pracowała z firmami o różnym poziomie rozwoju, funkcjonujących w modelu B2B i B2C (NESTLE, GAMET, VOBRO, FORD, LAMELA, STO, CERAMIKA PARADYŻ, BMW DYNAMIC MOTORS i inne). Jako marketer zarządzała rozwojem blisko 10 kategorii produktowych. Przygotowała strategię wprowadzenia na rynek Polski 10 nowych produktów, które odniosły sukcesy rynkowe przewyższające zakładane wzrosty sprzedażowe. Przygotowała i zrealizowała ponad 20 ogólnopolskich promocji konsumenckich dających zakładane wzrosty sprzedażowe.

Program szkolenia

1. Planowanie kampanii reklamowych – 50% sukcesu efektywności kampanii reklamowej

• czynniki wpływające na sukces kampanii
• podział czynników na 2 grupy (kreacja i emisja)
• rola/cele poszczególnych czynników w kontekście sukcesu kampanii reklamowej

2. Wskaźniki mediowe dla kampanii reklamowej ongoing i cyklicznej

• zdefiniowanie podstawowych wskaźników do określenia planu emisji (grupa docelowa, zasięgi, częstotliwości, intensywność kampanii GRP, koszty dotarcia, dopasowanie kontekstowe mediów, duplikacja mediów),
• rola poszczególnych wskaźników w tworzeniu założeń planu emisji.

3. Typy mediów – przegląd

• Telewizja – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Radio – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Prasa – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Internet – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Outdoor – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Kino – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów
• Event – narzędzia, charakterystyka, zalety i wady w kontekście planowania mediów

3. Proces planowania mediów – wprowadzenie

• Strategie intensywności kampanii
• Cele mediowe kampanii reklamowej
• Dobór liczby mediów
• Funkcje mediów w kampanii reklamowej
• Kryteria wyboru mediów
• Schemat działania w procesie planowania mediów

4. Etapy planowania mediów na przykładzie telewizji

• Ustalenie danych wejściowych
• Dobór stacji
• Budowanie krzywej zasięgów
• Analiza post buy

5. Etapy planowania mediów na przykładzie radia

• Ustalenie danych wejściowych
• Ranking stacji radiowych
• Analiza krzywych słuchalności
• Budowanie krzywej zasięgów
• Analiza post buy

6. Badania mediów w Polsce – przegląd informacji o firmach badawczych dedykowanych do danych mediów

7. Brief mediowy

• elementy
• proces/ etapy działania
• najczęściej spotykane błędy w briefingu domu mediowego

8. Mierniki oceny domu mediowego – kryteria wyboru najlepszego dostawcy w zakresie planowania mediów

9. Budżet marketingowy – konstrukcja i analiza efektywności w lejku marketingowo-sprzedażowym

• ATL & BTL
• Online & Offline
• Consumer & Customer

Opinie uczestników szkolenia